西安交通大学博士、电商专家王雁已经研究电商14年，在他看来，在线零售的成本越来越高了，企业纯做电商，已经很难取得发展。
本来，电子商务的优势在于客户，但现在已经很难获得。淘宝上热销的化妆品、女装和3C产品，一个新用户需要花费流量费100~150元；一个刚刚成立品牌的充电宝仅点击成本就要3~5元，而平均有100人点击才会有一个成交。几乎已经剥夺了商家的盈利空间。
表面上，电子商务对传统渠道造成冲击，实际两者间并不对立，其本质是生产力爆发，引起供求关系变化，所产生的过剩经济。电子商务只是过剩经济爆发的导火索。过剩经济与同质竞争共同作用就会产生价格站，电子商务只是加速了这一过程。
由于户外行业有圈子经济、会员消费，这种冲击影响较弱，而且集中在中低端品牌，只有17%是中高端品牌。这一情况，在短期内不会改变。
